商標(biāo)牌的作用主要用于識(shí)別、宣傳、推銷產(chǎn)品，樹立和維護(hù)產(chǎn)品的權(quán)威和信譽(yù)，同時(shí)也起著裝飾和美化商品的功能。為此，作為區(qū)別不同商品質(zhì)量的特殊標(biāo)記的商標(biāo)牌，就不能忽視美學(xué)方面的要求。由于商標(biāo)牌具有信譽(yù)價(jià)值，人們常常把它與產(chǎn)品的質(zhì)量聯(lián)系在一起，它不但是某一種商品、某一個(gè)企業(yè)（公司）的標(biāo)記，甚至還代表一個(gè)國家在某種領(lǐng)域中工業(yè)發(fā)展和文化藝術(shù)的水平。在現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)中，幾乎所有商品都離不開商標(biāo)牌。而且，一個(gè)商標(biāo)牌名正式注冊(cè)后，就只能由申請(qǐng)人生產(chǎn)、經(jīng)銷的同類產(chǎn)品使用，其他單位或個(gè)人都不得仿用或冒用，這是受法律保護(hù)的。因此，商標(biāo)是帶有持久性與固定性的。凡正式投產(chǎn)的單項(xiàng)定性產(chǎn)品、配套產(chǎn)品，技術(shù)文件、使用說明書、合格證、包裝裝潢等，都應(yīng)按規(guī)定印有商標(biāo)。由此可見，商標(biāo)牌設(shè)計(jì)的好壞對(duì)于商品的銷售是有重大影響的，而商標(biāo)牌設(shè)計(jì)的好壞又同人們審美水平高低密不可分的。